在与小红书广告合作之前，五菱品牌的用户认知停留在被调侃的"神车"，品牌形象固化。2020年五菱宏光MINIEV推出，同样面临品牌焕新困局。小红书广告与五菱跨界合作，洞察年轻用户诉求，大胆重新定义车型，打造潮玩出圈传播，成功让宏光MINIEV成为高线城市潮流玩具与年轻社交符号，带动五菱品牌年轻化升级，推动车型一二城市销量占比提升至40%，成为2020至2021年度营销出圈案例。

Insight——洞察用户“爱装饰”特点，确定主打“外观”营销

通过大数据分析女性用户对于宏光MINIEV关注点，除了用于日常代步，更是彰显自己态度的个人空间。小红书从中看到宏光MINIEV的爆款潜质，可以充分释放用户的少女心，满足她们的创作欲。

Define——满足用户想象力的“行走涂鸦墙”上线

“人民的想象力，五菱的爆款潜力”小红书重新定义五菱宏光MINIEV调性，联合REDesign x RED CLUB完成首次汽车品牌联名合作，小红书联名款五菱宏光MINIEV上街炸场，打响“改装热潮”第一枪。

Expand——抢占汽车潮改赛道

全民潮装宏光MINIEV官方发起#装出腔调#话题活动，引发超2500位真实用户分享改装车成果。联动五菱宏光线下“装出腔调”全国潮改车型巡展活动，帮助品牌第一时间提升行业影响力。

Advocate——五菱品牌与宏光MINIEV登站内汽车行业热搜第一

小红书成功推动用户对品牌与车型认知，打开汽车品牌营销格局。合作后五菱成站内第一热度汽车品牌，宏光MINIEV成站内热度第一车型，集合高质量用户的小红书成为汽车品牌增长的蓝海。

成功原因

1.挖掘爆款潜质：洞察女性群体对于宏光MINIEV关注点——彰显自我表达的改装文化，找准营销发力点。

2. 跨界引爆关注：联合REDesign x RED CLUB开创汽车品牌联名先河，跨界引爆站内用户关注热度。

3. 全民共创价值：发起#装出强调#话题征集，汇聚用户真实改装成果，以规模效应，刷新品牌印象。

使用资源

小红书开屏广告，小红书信息流广告，话题页，REDesign等。

总曝光2.4亿+，专业号涨粉约3.7万，一二线城市销量占比40%。荣获 2021年金投赏 「全场大奖」；荣获 2021年艾菲奖 「机动车-交通工具-金奖」；荣获 2021年中国国际广告节互动创意奖&媒介营销奖 「媒介整合-媒介整合创新营销-金奖」；荣获 2021年媒介360 「最佳营销奖-交通工具-金奖」；荣获 2021年灵眸奖 「最佳跨界营销 金奖」&「十大年度品牌营销案例」；荣获 2021年长城奖 「整合营销-铜奖」；荣获 2021年TMA 「行业类-汽车及交通运输类 铜奖」；荣获 2021年金网奖 「整合营销-铜奖」；荣获 2021年金触点 「品牌联名、跨界营销-铜奖」；荣获 2021年数英奖 「跨界营销-铜奖」。