从小红书广告24年细分运动类目搜索热度来看，瑜伽类目同比去年增长39%、抢占运动TOP2热度，品类需求逐年递增并呈现出全年高热态势；

1、热度进阶

瑜伽抢占运动TOP2热度，需求逐年递增，无季节限制全年高热。

2、类型细分

瑜伽需求越发细分、向专业进阶，多元类型瑜伽「普拉提、流瑜伽、阿斯汤瑜伽」开始受到关注，特殊场景的产后瑜伽也开始火热起来。

3、品类打开

从小红书24年「瑜伽」品类搜索热度来看，瑜伽服饰搜索占比82%、占比较大，瑜伽裤持续高热增长，瑜伽器械相关内容同比去年搜索增长177%、潜力较高；瑜伽裤持续高热增长，瑜伽背心/壶铃等增速显著。

4、场景拓宽

瑜伽运动从专属场地走向居家日常，从室内走向室外。骑行、通勤成为瑜伽品类高增速场景，健身、户外等成为瑜伽品类高热度场景。如骑行、通勤、瑜伽、健身、户外等场景。

5、穿搭成潮

据小红书搜索广告趋势显示，瑜伽相关穿搭的搜索需求呈现近两倍暴涨；瑜伽穿搭趋势大热，风格细分，高级感受关注。

根据相关数据，小红书内瑜伽兴趣人群高达2900万+，以一二线的高消费人群为主。从瑜伽人群的实际需求出发，可划分为「减肥塑形党、身心疗愈家、孕产宝妈族、柔韧绅士派」四类重点人群。

1、人群概览

小红书瑜伽兴趣人群2900万+；一二线城市人群占比61%；高消费人群占比高于大盘

2、人群细分

（1）减肥塑形党：以年轻高线女性群体为主，TA们希望通过瑜伽达到减肥塑身的目的、展示自己的身体；此类人群的需求偏好为「入门级瑜伽类型、减肥塑身拉伸以及瑜伽穿搭」。

（2）身心疗愈家：以年轻高线女性群体为主，TA们将瑜伽运动作为疗愈自我的运动方式、沉浸其中获得身心的能量；此类人群的需求偏好为「进阶瑜伽类型、瑜伽动作体式与身心疗愈」。

（3）孕产宝妈族：以产后宝妈群体为主，她们希望借助瑜伽这种舒缓运动恢复身体、重塑身材；此类人群的需求偏好为「产后恢复瑜伽类型、瑜伽私教内容与瑜伽球」。

（4）柔韧绅士派：以熟龄高线男子群体为主，他们把瑜伽融入生活、追求充满力量的柔韧；此类人群的需求偏好为「初级瑜伽兼顾瑜伽裤、瑜伽服」。

成熟品牌：品牌高举高打为品牌造势上新，成功突围目标人群心智，实现单品搜索热度环比增长9100%、带动品牌在目标女性人群渗透环比增长6.88%。

Case：高举高打提瑜伽新品认知，品牌围目标人群心智